• 2016年4月 首頁 > 企業內刊

    萬達成為國際足聯頂級贊助商

    作者:企業文化中心

    萬達與FIFA雙劍合璧

    自去年以來,萬達集團在國際體育市場上的資本運作妙手連連,其中以收購瑞士盈方集團和世界鐵人公司影響最為深遠,但萬達的體育產業版圖遠不止于此。最近,再次令世界矚目的消息傳來,萬達成為國際足聯頂級贊助商之一。足球作為世界第一大運動的魅力,加之萬達作為全球最大規模的體育經營公司的實力,將催生何種美妙的化學反應,全球都在期待。

    萬達成為國際足聯頂級贊助商

    萬達與國際足聯進行成為合作伙伴的談判過程中,來自美國的競爭對手選擇了退出,這說明隨著中國經濟崛起,以萬達為代表的一批中國企業已具備了世界級的競爭實力。

    繼并購瑞士盈方體育、世界鐵人公司之后,萬達集團再次大手筆出手體育產業。3月18日,國際足聯(FIFA)與萬達集團簽訂戰略合作協議,萬達成為中國首個國際足聯頂級贊助商,協議有效期長達15年。

    3月21日,國際足聯和萬達集團戰略合作發布會在北京舉行,國際足聯主席因凡蒂諾、萬達集團董事長王健林共同祝賀萬達與國際足聯正式簽約,國際足聯副主席鐘大衛(David Chung)、國際足聯首席市場官希里威(Thierry Weil)、中國足協副主席張劍、萬達集團董事長王健林出席發布會。

    資深體育媒體人馬德興認為:萬達成為國際足聯頂級贊助商,成為國際足聯最緊密的合作伙伴,搶占世界足球高地,將在國際足聯享有空前的話語權,也將極大地推動中國足球發展。

    國際足聯合作伙伴是國際足聯最高級別的贊助商,這一級別的贊助商擁有使用國際足聯及其舉辦的包括足球世界杯在內的所有賽事進行全球市場營銷的權利,全球最多只有8個名額,競爭激烈、標準極高。

    足球是世界第一運動,成為國際足聯合作伙伴是企業地位和實力的象征,過去一直是世界著名跨國企業的天下。據悉,萬達與國際足聯進行成為合作伙伴的談判過程中,來自美國的競爭對手選擇了退出,這說明隨著中國經濟崛起,以萬達為代表的一批中國企業已具備了世界級的競爭實力。

    萬達集團成為國際足聯合作伙伴意義重大。

    首先,這標志著萬達擁有了世界體育產業上游最頂級的資源,這是萬達體育產業發展的重大突破。萬達與國際足聯的合作將促進萬達體育產業的發展。2015年以來,萬達集團通過并購瑞士盈方體育、美國世界鐵人公司、法國拉加代爾公司運動部門,已形成體育賽事舉辦、運動員經紀、賽事營銷、賽事轉播的全產業鏈,成為全球收入最大的國際性體育公司。

    其次,萬達國際品牌形象將得到極大提升,加快實現從中國著名品牌到世界著名品牌的跨越。通過贊助國際體育賽事進行全球市場營銷是跨國企業的普遍做法,世界主要體育組織和賽事的頂級贊助商絕大多數都是世界著名企業。借助國際足聯和足球世界杯的巨大影響力,萬達的全球影響力和品牌美譽度將迅速提升,獲得更多全球市場機會。

    第三,極大推動中國足球產業發展。成為國際足聯合作伙伴,萬達將在足球世界杯等重大足球國際賽事的申辦中發揮更大作用,實現中國足球和世界足球零距離接觸,提高中國足球在國際足球體系中的話語權。中國足球運動水平雖然相對落后,但擁有全球最多的球迷和最大的足球市場,發展潛力巨大。萬達將借助國際足聯的專業力量,幫助中國足球提高職業化水平和產業化運作,加速中國足球振興步伐。

    萬達集團與國際足聯強強聯手,是一次真正的雙贏。萬達集團董事長王健林是因凡蒂諾擔任國際足聯主席后首位邀請會見的企業家,足見萬達在國際足聯的地位。因凡蒂諾上任伊始,萬達就簽約大單,無疑也是對國際足聯的極大支持。

    因凡蒂諾表示,熱烈歡迎萬達集團加入國際足聯,與萬達的合作將進一步支持國際足聯在中國乃至全世界繼續發展足球運動。

    王健林表示,國際足聯不管發生什么變化,都不會影響足球作為世界第一大運動的魅力。中國足球產業正迎來了前所未有的春天和大好形勢,只要經濟水平隨之提高,我相信足球在中國、亞洲的產業發展前景,也會像歐洲一樣,所以贊助足球是非常值得的。萬達和國際足聯是一攬子的合作協議,還包括如何支持中國足球、如何在中國合作來支持青少年足球運動的培養以及支持中國舉辦一些大型比賽等方面的內容。雙方實際上應該實現雙贏,如果再加上中國因素,應該是多贏。相信與國際足聯的合作對推動足球運動在中國的發展,將起到極大推動作用。

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